源动力： 1. 求知欲，好奇心 2. 求胜欲，完成欲 3. 虚荣心，证明自我 衍生效果： 1. 蔡氏效应，衍生目标多 2. 斯金纳箱，超出预期的奖励 3. 厌恶损失