克制的设计

Move fast and good enough.

第一节：目的

这里讨论的设计，并不是为了追求艺术美的设计，而是日常生活中，实用的设计技巧和理念。同时把设计局限在了有关传递信息的平面设计，例如，海报设计，文章排版设计，网页设计，宣传文稿设计，信号牌匾设计，产品包装设计等。

设计的第一步，应该是明确设计所要起到的功能。一般来说，就是希望更快更准确的传递大多数用户想要得到的信息。

大多数用户想在某个情景下等到什么信息（或者是你希望传递给用户什么信息），如果只能传递最简化的信息是什么？如果信息量限制在十个字以内，设计者想传递什么？如果用户只能忍耐三秒钟时间来解析信息，你会呈现给TA什么？值得注意的是，我们并不是要吸引眼球，去勾起用户的注意，而是希望用户能够解决他想解决的问题。

这里的设计的首要目的是功能性的，实现至少有路径能够实现，也就是functionality。第二的目的，是功能实现的易用性，usability。第三个目的，就是艺术上的美感，娱乐性，delight。第四个目的，是对于设计师而言，实现一个设计所需要的周期，可执行性，implementation。

对于功能性，如果一个婚礼请帖，没有标注婚礼日期，即使使用了成熟的配色，精美的字体，这也是一个功能上有严重缺失的设计。相反的，即使日期字体小，不易识别，这也是一个可用的设计。

对于易用性，就是便于使用者识别，这应该是本文着重强调的部分。可以千篇一律的采用同样规定的字体和配色，都可以实现易用性。易用性体现在对于一类事物的迅速识别，体现在对重点信号的突出等等。例如，刚才举例的婚礼日期，做放大处理，让人一目了然就是一个合理的设计。

对于娱乐性，就是对于设计要素的选择，要从大量可选项中筛选出精致的那一款，同时还要有一定的创新，给人新鲜感。例如，对于婚期日期的字体选择什么样的字体，字体的颜色等等。娱乐性，在本文里，更多体现的是一种足够用心的专业性，而不是为了别出心裁，本文后面将提供一些保险的设计元素选择。不为了创新而创新，而只是提供一个足够优质的设计。

对于可执行性，就是设计师实现一款设计所用的时间。例如，扁平化设计，相对于拟物化设计，更加容易实现和设计。

而这里的设计，并不是为了凸显出特色，而刻意的创新，甚至是追求完美。克制的设计，就是投入更多的时间确实可以做的更好，但却故意选择不去这么做，把更多的精力放在效率和提供其他的产品和服务上。对于一个商业品牌，为了凸显品牌的独特而加入的点缀和创新，也不在本文的讨论之中，不是要品牌的特色，而是要克制的足够好。